凌云县电子商务进农村品牌培育方案
为认真贯彻落实《凌云县人民政府关于印发凌云县电子商务进农村综合示范项目实施方案的通知》（凌政办发〔2016〕152号）和《凌云县电子商务进农村综合示范项目建设方案》（凌政办发〔2017〕2号）文件精神，切实组织实施好我县电子商务进农村综合示范工作，加快推进电商扶贫，促进农民增收、农业增效、农村发展,增强我县农特产品的市场竞争力，加快农产品上行步伐，借助国家电子商务进农村综合示范项目契机，提升我县电子商务发展水平。为了更好的实施电子商务品牌培育塑造建设，特制定本方案。
一、指导思想
以电子商务进农村综合示范县建设为抓手，促进“互联网+”现代农业行动的有机结合，坚持政府引导、企业主导、社会参与、市场运作的原则，培育壮大农村电子商务经营主体，以品牌引领为切入点，以“增品种、提品质、创品牌”为重点，发挥品牌引领作用，统筹推进，夯实品牌建设基础，注重品牌塑造和宣传，提高网货供应体系质量，进一步激发我县农特产品市场活力，全力提升我县农特产品的核心竞争力和对外影响力，探索新模式，总结新经验，为扶贫开发开辟新途径，为经济发展提供持续动力，助推农村经济发展，加快农民脱贫致富奔小康的步伐。
二、工作目标
以区域公用品牌为统领，以行业品牌为支柱，以产品品牌为基础，夯实现有农业品牌创建基础，健全完善农业品牌培育、发展、保护和营销体系，通过优化产品品质、丰富产品文化内涵、加大品牌推广宣传、强化人才培训交流等，逐步实现创业氛围浓厚、地域特色明显、产业相对集聚的农村电子商务发展格局。
三、培育内容与建设方式
（一）凌云统一品牌培育。对上行农产品进行一系列品牌标准化设计，包括规格、包装、标识等， 使上行农产品纳入统一的品牌运作体系。对纳入统一的品牌运作体系的农产品品牌进行多渠道宣传。
主要采取措施：
1、依托资源优势，加大培育县域公共品牌。发挥凌云县茶叶产品资源、生态环境资源优势，建立完善县域公共品牌-凌云白毫的培育、保护和监管体系，加大公共的品牌推广力度，引导鼓励品牌创建主体注册地理标志、原产地保护以及证明商标，打造具有凌云特色、安全绿色、市场认可的3个以上的县域公共品牌。
2、公共农产品体系设计。充分进行市场调研，全面梳理现有的特色农产品体系，包括整个公共品牌涵盖的产品系列、品类、子分类、等级、价格带等，细分市场，找准市场定位，建立符合凌云县产品特色，适应现代市场的公共农产品体系。
建设方式：
1、品牌策划：根据市场调研与分析，策划制定出一套在推广、视觉包装设计、价格体系、渠道定位上适合3个以上的公共品牌方案。
2、品牌传播：
①媒体广告宣传：通过报刊、微信公众号、电视等各类媒体对设计包装出的公共品牌进行广告宣传投放。
②公共宣传活动：通过策划融入公共活动，提升公共品牌形象和知名度、美誉度。在目标市场举办不少于3次的本地较大规模展示会和交易会和在本地区举办不少于3次的本地较大规模展示会和交易会。
（二）凌云农产品特色产业建设。针对在凌云注册的电商企业，或者是农产品落地加工企业。主要内容包括有利于农产品标准化上行、增加附加值上行的项目，农产品标准化大规模可复制的初加工、农产品深加工、提升生鲜农产品保鲜能力的项目等。
主要采取措施：
1、依托主导产业，培育特色产业单品品牌。结合特色农业绿色增长模式攻关，发挥凌云县茶叶、水果、粮油等特色产业资源优势，重点打造白毫茶叶品牌，做优做强山茶油、红薯粉、牛心李、山泉水等地方特色品牌10个以上。
2、发挥渠道优势，优先引导符合条件的企业进入优势渠道，稳扎稳打逐步夯实销售渠道和业绩。
四、建设方式
（一）网货供应体系建设方式
扶持规模大、创新能力强、成长性好、具有生产、加工、检测、包装的农产品重点企业，为全县网店店主提供优质网货供应服务。网货供应产品以QS认证产品为主，未进行QS认证的产品要对产品建立二维码溯源追踪，方便消费者查找产品源头，核对产品真伪。
1、多措并举，构建多元化网货供应体系。依托现有电商企业、示范县建立的县域、乡镇片区的网货供应体系，形成多层次、多区域的网货供应平台体系。以细化电商产业链条、提升网货供应水平为目标，扶持我县境内的农产品生产加工企业、专业合作社等市场主体加强网货研发、打造网货品牌、鼓励企业、合作社组织、供货商等主体采取自加工或代加工形式，打造一批带有QS认证、“三品一标”和溯源追踪二维码的农产品网货品牌，切实提升我县农产品品牌的知名度，扩大品牌影响力。
2、因地制宜，构建网货供应体系。对现有的凌云特产馆、电商企业等网货供应平台从优化包装设计、丰富供货产品、加强食品安全等方面进行改造提升。力争全县建成2 家以上较高水平的县级网货供应平台，同时建立健全网货质量监管制度和非QS认证产品二维码可追溯体系，确保网货供应安全。
(二)农产品电商品牌塑造建设方式
帮助有生产加工能力和意愿的企业，围绕茶叶、山茶油、红薯粉、牛心李、山泉水等产品，采取自建生产线和外包代加工等方式，集中力量打造一批彰显成县地方特色的农产品品牌，每一电商品牌建设要求为：品牌标准为注册商标，有QS认证号码，或品牌知名度较高，占领了一定市场，有专业电商品牌运营团队及品牌建设专项规划实施方案。同时，积极争取将符合要求的农产品申报“国家地理标志保护产品”。
1、加强品牌宣传展示和推介。充分实施走出去战略，积极主动对接目标市场，积极利用电商开拓传统销售市场，利用新媒体加大宣传，讲好品牌故事，传播品牌形象，传递品牌价值。
2、加强网店提质增效工作。鼓励淘宝网店、微店等网络销售群体积极销售有品牌的网货，提升凌云县电商品牌的影响力和知名度。
3、培育县域电商品牌。引导县内从事农产品销售电子商务企业增强品牌意识、加强品牌建设，避免同类产品无序竞争，提升产品品质和附加值。大力培育我县农产品网络知名品牌，鼓励传统品牌向网络延升，扩展品牌网上知名度。
4、支持特色农产品申请“地标保护”、“QS”、“绿色”、“有机”、“无公害”等认证。协调相关部门探索制定主要农产品及其加工产品的质量标准，围绕县域电商品牌建设，集中打造电商知名品牌，树立茶叶系列产品、山茶油系列产品、红薯粉系列产品、牛心李系列产品、山泉水系列产品、生鲜系列产品等具有较大影响力的电商品牌。
五、保障措施
（一）完善市场机制。建立更加严格的电子商务网商交易市场监管体系，加强事中事后监管，强化对网店交易中出现的“以次充好”、“售假”等行为的监督，追究网店店主的相关责任。加强对知名自主品牌的保护力度，严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为。破除地方保护和行业壁垒，有效预防和制止各类垄断行为和不正当竞争行为，维护公平竞争市场秩序。
（二）加强政策保障。加强品牌发展和网货供应体系建设的支持力度，带动更多社会资本投入，支持自主品牌发展。鼓励银行业金融机构向企业提供以品牌为基础的商标权、专利权等质押贷款。鼓励支持企业自主品牌发展，扶持传统企业转型建设县域电商品牌，推动质量提高，鼓励产品创新，弘扬工匠精神。
（三）加强媒体宣传。引导县乡（镇）各级组织充分利用微博、微信等新媒体加大对农产品电商品牌、网货供应体系的宣传和舆论引导，灵活运用“壮志凌云”、“凌云网”等微信栏目，在舆论宣传方面形成网络宣传矩阵，对农村电子商务品牌和网货供应体系建设工作持续开展微直播、微访谈、微调查，准确发布权威信息、定期发布重点工作、适时通报工作进展、及时征询了解各方意见建议等，总结推广在塑造电商品牌和构建网货供应体系方面的典型经验和做法，赢得社会各界关注、努力为加快推进电子商务进农村工作营造良好环境和氛围。
